プロダクトデザイン

Concept - コンセプト

『以前はヒットしていたのに、最近、売り上げが落ちた！』
『何で売れなくなったのかが解らない？』
『競合の新商品に最近、押されぎみ！』
このようなニーズに対してきめ細かく対応する、ブランドのリニューアル・リポジショニングのためのbrand innovation®オリジナルメソッド『Sold-Out Type R』。まったく新しいターゲットやポジショニングを狙うのではなく、ブランドの持つ基本的な価値をシッカリと理解・把握した上で、ブランドを拡張するのが狙い。

成熟産業において特にコストが高いのは新規顧客の獲得です。ブランドの価値を既に理解している顧客に更に購入してもらうことで、リスクを抑え、プロジェクトの成功確率を飛躍的に高めます。一般的には20％のヘビーユーザーが、80％の売上や利益を企業にもたらしていると言われます。そのため、ブランドの良さを本当に理解しているヘビーユーザーの期待や約束を裏切らずリニューアルすることが成功のポイントとなります。
brand innovation®では、コンセプト開発にとどまらず5感に訴求するプロダクトデザイン・パッケージデザイン・コミュニケーション戦略まで一貫してご提供いたします。

Value - 提供価値

• ヘビーユーザーの定義と属性の明確化（誰が大切な顧客か）。
• ヘビーユーザーの購入理由と不満の明確化（何故買い続けているのか）。
• 旧ユーザーの非顧客化の理由の明確化（何故買わなくなったのか）。
• 競合商品ヘビーユーザーの競合商品購入理由（競合がなぜ買われているのか）。
• 自社ブランドのポジショニングの明確化。
• 差別性・優位性の明確化。

Base Flow

Task